近日，第四届直播电商节（中国·广州）专场活动——快手电商个护日百行业双11商家交流会暨短视频/直播跑品私享会在广州举行。本次活动由快手电商主理，活动现场邀请到数百位行业品牌和商家皆聚一堂求av网站，共同探究行业发展新机遇。

　　在国内，个护日百行业领有弘大的消耗市集和训诫的产业链，而广州算作海外商贸中心、宇宙先进制造业基地，也皆集了盛大闻明的个护日百品牌和坐蓐企业。

活动现场

　　广州市商务局电子商务处副处长许峰在致辞中显露，现在广州市数字新业态、新经济高兴发展，在直播电商范围，广州地区在各大电商平台的主播东谈主数、直播场次、直播销售额、活跃店铺数均居行业动身点地位。快手电商与广州永久保持紧密合营，自首届直播节于今，一直深度参与广州直播电商之都竖立，屡次针对广州原土商家举办直播选品大会、直播电贸易务培训以及资源对接会等活动，为广州传统产业带数字化转型升级进展积极作用。

　　“本次活动聚积第四届广州直播电商节，基于广州个护日百产业皆集的上风，邀请到行业内优秀企业、篡改品牌以及电商职业机构，共同探究行业发展趋势，共享市集机遇，赋能广州日百品牌的线上销售。”广州市商务局电子商务处副处长许峰说。

快手电商个护日百行业负责东谈主 陈子涛

　　快手电商个护日百行业负责东谈主陈子涛在致辞中谈到，个护日百行业是快手电商买派系渗入率较高的行业，涵盖了个东谈主照看、家庭清洁、纸品湿巾、餐厨百货等民生消耗类目，以及电动车、摩托车整车和零配件、五金机电等特点类目。

　　快手电商数据自满，本年上半年，快手电商个护日百行业月活买派系达6500万，同比增长33%；行业订单量同比增长23%；行业举座GMV保持双位数增长，其中衣物清洁、纸品湿巾、洗发水为GMV占比TOP3类目。进入秋冬季，个护日百行业也迎来新一轮销售旺季。

01  个护日百行业保持正经增长，双11多措并举助力商家把抓生意新机

　　活动现场，快手电商日百行业负责东谈主许长卫先容了个护日百行业的增长趋势和经营策略。数据自满，本年上半年，个护日百行业买派系、订单量保持高速增长，客单价进一步下探；三季度，行业入驻新商数达2.5万，新商万单品数环比增长102%，诸如御寒贴/怀炉/御寒用品、伞/雨具/防雨/防潮用品、家居香薰等家居百货的GMV同比增长在200%-500%。

　　同期，快手电商个护日百行业渠谈结构保持健康发展，分销和自销占比平衡，直播、短视频、泛货架协同增长。官方数据自满，2024年上半年，快手电商个护日百行业短视频GMV和泛货架GMV同比增长均超80%。

快手电商日百行业负责东谈主 许长卫

　　“双11时分，咱们在直播间、泛货架、短视频以及达东谈主分销等多个场景中实行一系列支持政策，比如流量歪斜、商品补贴、现款补贴等方法，积极眩惑和引入高质料的供应商与商品。”许长卫说。

　　跟着市集需求的不断变化，消耗者对家清、日用百货等家具的需求越来越个性化、详尽化，由此股东行业不断进行家具研发和篡改，自满出一批新品类、新家具。快手电商个护日百行业运营大家邓俊媚显露，在快手电商的经营中，精确瞻念察消耗者偏好，把抓热销类目趋势，就成为商达运营的必修课。

　　此外，邓俊媚现场共享了多个新锐品牌自播冷启案例、扶摇缱绻商家成长案例，追思了优秀商家的经营要津论；同期莳植了面向新商的斗金缱绻，新入驻商家将说明梯度经营办法获取不同额度的磁力金牛奖励。

快手电商个护日百行业运营大家 邓俊媚求av网站

　　快手贸易化短视频家百玄虚负责东谈主尹松共享了《短视频带货模式的顶住及双11政策观点》，现在有越来越多商家启动尝试“短+直”双开的经营模式，即以直播间为售卖载体，用短视频引流到直播间成交的模式，由此拓展了新的生意契机。

　　尹松追思了短视频带货爆量的七步要津论，即采取位、精选品、优素材、重基建、会投流、懂审核、擅经营，提倡行业商家在具体实践中千里淀经营心得，并通过贸易化的激发政策杀青销售破峰。

快手贸易化短视频家百玄虚负责东谈主 尹松

　　快手短视频业务中心个护行业运营大家刘天磊共享了短视频在个护行业的经营策略。他先容说，贸易化层面来看，个护行业在秋冬季的流量涨幅高于大盘涨幅，举座呈高增长趋势，提倡行业商家收拢流量增长趋势，聚积用户需求、自己家具上风和供应链能力，开拓平台高增速的上风类目。

快手短视频业务中心个护行业运营大家 刘天磊

　　快手商城行业运营大家林锦淮现场共享了快手商城泛货架场的经营策略。快手货架经营涵盖商城、保举、搜索、店铺四大中枢场域。现在，快手商城泛货架呈现出销售增速高、流量曝光足、运营老本参预低等上风，照旧成为快手电商的新增量。快手商城推出了流量支持、现款返点、营销资源、专属护航四大货架政策权力，参预千万流量，助力新商家快速渡过外行期。

快手商城行业运营大家 林锦淮

　　快手电商优秀职业商代表、广东快电传媒有限公司运营行状部总司理邓鹏也在现场共享了快手电商全链路经营要津论和职业能力。

　广东快电传媒有限公司运营行状部总司理 邓鹏

02  自播、短视频、达播皆头并进，优秀商家代表意可可用户复购率超80%

　　在活动现场，意可可新媒体总监廖绍华共享了品牌在快手电商的成长历程、经营想路和以前诡计。据了解，意可可创立于2011年，家具定位中高端家居日用品消耗市集，主营家具涵盖清洁用具、卫浴用品、厨房餐具、收纳整理等日用品范围。

　　现在，意可可已职业环球上千万家庭，经过多年的发展，现存职工500多东谈主，研发设想东谈主员100多东谈主，领有当代化工场40000多常常米，家具获取400多项国度专利，并荣获德国红点奖、德国IF设想奖等多项海外设想大奖。

　　意可可2021年12月入驻快手电商，前期以达东谈主分销为主；2022年启动通过自营账号运营短视频，2023年重心组建自播团队变成自营闭环，2024年变成自播、短视频、达播三种经营格式皆头并进的态势。

　　“咱们在快手电商的中枢粉丝画像为考究姆妈和小镇后生，用户复购率卓绝80%，退货率唯有2%，好多用户体验过咱们的家具之后都显露超出预期，更特意愿尝试其他类型的家居家具。”意可可新媒体总监廖绍华说。

　　在行业市集举座增长趋于牢固的阶段，“品牌力”和“家具力”构建是发展的过失举措。这其中，体验是家具力构建中的进击一环，而聚积场景细分是爆品输出的进击身分。

　　意可可新媒体总监廖绍华

　　廖绍华以为，品牌不仅要提供高颜值高品性的家具，更在乎用户的好意思好体验，精心畅通用户与品牌间的干系，彼此产生有温度的心扉共识。现在，意可可自主研发的家具超200款，家具的爽直属性、健康属性、心扉称心属性成为行业发展的主流。

　　“在蛊卦爆款的历程中，咱们至极稳当趋势，会在不同季节蛊卦不同类型的家具，称心不同的需求；在消耗者温情性价比的阶段，兴趣整合供应链；在同质化竞争中杰出中枢卖点，保证有90%的家具和市面上的家具有差别度，在各个细分行业作念到专科水准。”廖绍华说。

03 双11前夜品牌焕新家具升级，优秀商家代表水卫士为消耗者带来全新体验

　　水卫士成立于2018年，创立起原从家用洗碗机洗涤剂这一品类切入家清市集，并凭借对垂类家具的深耕经营，快速搭建起家庭清洁全系列家具矩阵，得胜阴私家居清洁、环境清洁、衣物清洁等多个场景。发展迄今，公司职工数超1000东谈主，年销售额任性10亿元，同期领有逾50项国度专利，荣获国度高新时代企业、广东省名优家具等名称，成为集坐蓐、研发、销售于一体的新锐国货家清调换品牌。

水卫士家具坐蓐线

　　2021年底，水卫士负责入局快手电商，并发展成为品牌发展的进击增长点。“快手社区充满情面味、生计化、真确的推行，能看到老铁用户对好意思好生计的向往，这很恰当咱们的品牌本性，同期也契合家具的中枢诓骗场景。”水卫士品牌负责东谈主Eric显露。

　　在快手，水卫士通过合营快手头部达东谈主，飞速打出品牌声量。同期，为了贯串达东谈主流量，称心更多元的用户需求，水卫士在快手搭建了品牌自播矩阵账号，聚焦不同细分品类，进行互异化运营策略，得胜得益平台流量和用户口碑，为品牌在快手家清范围的长足发展打下基础。

　　在真切布局“分销+自播”的历程中，水卫士还积极尝试探索更多篡改营销格式。比如借助快手超品日IP、快手短剧营销等格式，多重组合拳护航，不仅得胜杀青品牌曝光度的进步，还买通了“种草-振荡-用户千里淀”的经营链路。

　　在本年快手电商618大促时分，水卫士达成总GMV4500万，同比旧年增长1200%；7月20日-7月28日，快手超等品牌日联袂水卫士打造以“生计小事也有冠军”为主题的活动 ，活动时分，品牌总GMV超930万，全网总曝光量4.9亿，品牌搜索量环比增长81%，品牌R3东谈主群增长146%。

水卫士品牌全新升级

　　本年9月20日，水卫士进行了新一轮的品牌焕新，原品牌名由“水卫仕”改名为“水卫士”，举座品牌视觉锤升级为植物基除垢战士，新logo形似一个带领盔甲的战士，配合斗争标语“水卫士，植物基除垢战士；以植物源力，开释除垢斗争力”，传递出水卫士用植物基除垢，全力看管用户洁净生计每一天的全新品牌理念。

　　“品牌近两年发现势头迅猛，全渠谈都有相比显耀的增长，本年但愿通过品牌政策焕新和家具配方升级，竖立植物基除垢家清品牌的发展阶梯，相持研发并推出自然、绿色、健康、温情、安全的家具，给到消耗者全新的使用体验。”水卫士品牌负责东谈主Eric说谈。

　　据了解，在10月19日快手电商双11购物节负责期首日，平台当日GMV破历史峰值，同比旧年增长94%，首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个。其中，泛货架GMV同比旧年增长128%，大牌大补百万GMV单品数同比旧年增长480%。

　　本年双11，快手电商以“件件甄选、多买多省”为主题，并提供200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴，助力商家和达东谈主杀青全域协同和全局增长。面向商家，快手电商本年推出全年超1000亿的新商启程缱绻和超700亿的扶摇缱绻助力商家冷启和大场爆发。

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